بر اساس گزارش جدیدی درباره جین از برند اولد نیوی (Old Navy)، که با همکاری مادی لاپوئِرتا، بنیانگذار حساب کاربری محبوب و دادهمحور «دیتا، بات مِیک ایت فشن» (Data, But Make It Fashion) تهیه شده، یک برنده واضح در رقابت محبوبیت اخیر وجود دارد. لاپوئِرتا با بررسی ترافیک جستجوی گوگل و هزاران پست آنلاین، دریافت که شلوارهای جین اسکینی (Slim Jeans) در ماه گذشته شاهد افزایش چشمگیر ۴۳ درصدی در محبوبیت بودهاند. شلوارهای جین بگی، با وجود اینکه هنوز یک بازیگر اصلی هستند، با افزایش ۲۲ درصدی در رتبه بعدی قرار گرفتند. پس از آنها، شلوارهای جین اسکینی (Skinny Jeans) و شلوارهای بشکهای (Barrel Jeans) رتبههای سوم و چهارم را به خود اختصاص دادند.
چگونه دادهها داستان را روایت میکنند
روششناسی لاپوئِرتا چیزی است که این یافتهها را بسیار قانعکننده میکند. او فقط به حجم جستجو نگاه نمیکند؛ بلکه احساسات پشت گفتگوها را نیز تحلیل میکند. او توضیح داد: «کافی نیست که فقط گزارش دهیم مردم چقدر بیشتر درباره یک ترند جستجو یا صحبت میکنند، بلکه باید لحن صحبت آنها را نیز در نظر گرفت.» این بدان معناست که حتی اگر یک استایل مانند شلوار جین اسکینی به طور مکرر ذکر شود، دانستن اینکه آیا این گفتگوها مثبت هستند یا منفی، بسیار مهم است. در این مورد، صحبتها در مورد شلوارهای جین اسکینی به طرز شگفتآوری مثبت بود که نشاندهنده یک بازگشت واقعی است.
همزیستی ترندهای متضاد
اما چرا دو استایل ظاهراً متضاد – اسکینی و بگی – به طور همزمان در حال ترند شدن هستند؟ لاپوئِرتا چند احتمال را مطرح میکند. اولاً، مصرفکنندگان مدرن تطبیقپذیر هستند. گزارشی از اولد نیوی نشان داد که ۷۴٪ از مصرفکنندگان دو تا سه استایل مختلف جین را در کمد لباس خود دارند. این یعنی شما میتوانید شلوار جین اسکینی خود را برای یک موقعیت خاص با بوتهای بلند بپوشید و در موقعیتی دیگر، شلوار جین بگی راحت خود را با یک تیشرت ست کنید. ثانیاً، ممکن است گروههای مختلفی از مصرفکنندگان از استایلهای متفاوتی حمایت کنند. در نهایت، ظهور چندین سیلوئت مختلف نشان میدهد که هیجان کلی برای جین با نزدیک شدن به فصل جدید، بسیار قوی است.
قدرت نوستالژی
این الهام از کجا میآید؟ نوستالژی یک نیروی قدرتمند است. نگاه مداوم به دهههای ۹۰ و ۲۰۰۰ میلادی، ترندهایی از کمربندهای گوچی گرفته تا، بله درست حدس زدید، هر دو نوع جین بگی و اسکینی را احیا کرده است. شلوارهای جین بگی از پایههای اصلی مد دهههای ۸۰، ۹۰ و ۲۰۰۰ بودند و بازگشت آنها گواهی بر تأثیر آن دوران است. به طور مشابه، شلوارهای جین اسکینی که بسیاری آن را با دهه ۲۰۰۰ مرتبط میدانند، به دلیل همین نگاه نوستالژیک، جایگاه خود را حفظ کردهاند. به نظر میرسد آنچه زمانی قدیمی بود، دوباره جدید شده و کمد لباسهای ما این طبیعت چرخهای مد را منعکس میکند.
برای یادگیری بیشتر درباره این تحلیل دادهمحور از دنیای مد، مقاله کامل را اینجا بخوانید: Who What Wear.