خود را برای یک تحول بنیادین در دنیای خردهفروشی لوکس آماده کنید. 📈 تا سال ۲۰۳۰، یک نسل بهتنهایی ۲۵ درصد از کل هزینههای جهانی کالاهای لوکس را به خود اختصاص خواهد داد: نسل Z. این فقط یک پیشبینی برای آینده نیست؛ واقعیتی است که همین امروز خانههای مد و برندهای لوکس را وادار به بازنگری کامل در استراتژیهای خود کرده است. اما آنها چگونه توجه این نسل دیجیتالمحور و ارزشگرا را به خود جلب میکنند؟
دیگر همه چیز به میراث برند و قیمتهای گزاف خلاصه نمیشود. برای نسل Z، لوکس بودن ترکیبی از اخلاق، اصالت و تسلط بر دنیای دیجیتال است. برندها در حال فاصله گرفتن از تبلیغات سنتی و ورود به پلتفرمهایی هستند که این نسل در آن زندگی میکند.
این دستورالعمل جدید برندهای لوکس است:
- غرق شدن در دنیای دیجیتال: به جای تبلیغات چاپی، به کمپینهای ویروسی در تیکتاک، فیلترهای واقعیت افزوده برای پرو مجازی و عرضه انحصاری محصولات در متاورس فکر کنید. برندها در حال خلق تجربیات آنلاین فراگیر، سرگرمکننده و قابل اشتراکگذاری هستند.
- ارزشها مهمتر از داراییها: خریداران نسل Z تحقیق میکنند. آنها میخواهند موضع یک برند را در مورد پایداری، منابع اخلاقی و تنوع بدانند. شفافیت یک اصل غیرقابل مذاکره است و برندهایی که از این ارزشها حمایت میکنند، وفاداری آنها را به دست میآورند. اقتصاد چرخشی، از جمله بازار فروش مجدد و اجاره، نیز جذابیت فوقالعادهای برایشان دارد.
- همکاریهای اصیل: موفقترین همکاریها آنهایی هستند که واقعی به نظر میرسند. برندهای لوکس با لیبلهای استریتور، هنرمندان و اینفلوئنسرهایی که با فرهنگ نسل Z همخوانی دارند، تیم تشکیل میدهند تا محصولاتی با تولید محدود خلق کنند که هیجان زیادی به پا میکند.
- نقاط ورود قابل دسترس: اگرچه یک کیف دستی چند هزار دلاری ممکن است دور از دسترس باشد، بسیاری از این نسل از طریق محصولات قابل دسترستر مانند عطر، لوازم آرایش، کتانی یا کالاهای چرمی کوچک وارد دنیای لوکس میشوند. این به آنها اجازه میدهد تا از سنین پایینتر به بخشی از داستان و جایگاه برند تبدیل شوند.
برندهایی که این تغییر را درک میکنند — آنهایی که نسل Z را نه فقط به عنوان مصرفکننده، بلکه به عنوان خالقان مشترک فرهنگ میبینند — آینده دنیای لوکس را تعریف خواهند کرد. این یک تکامل پویا و هیجانانگیز از انحصارگرایی به فراگیری و از تحسین منفعلانه به مشارکت فعالانه است.
درباره این بازار در حال تحول بیشتر بیاموزید: