در عصری که تحت سلطه صفحههای نمایش و سرگرمیهای دیجیتال است، یک سرگرمی کلاسیک و ساده در حال بازگشتی باشکوه است. 🃏 جمعآوری کارتهای کلکسیونی، از پوکمونهای نمادین گرفته تا جدیدترین ستارههای NFL، به یکی از داغترین دستهها در خردهفروشی تبدیل شده و بازیگران بزرگی مانند تارگت و والمارت از مزایای آن بهرهمند میشوند.
اعداد و ارقام حیرتانگیز هستند. تارگت از افزایش نزدیک به ۷۰ درصدی فروش کارتهای کلکسیونی از ابتدای سال تا به امروز خبر داده و در مسیر عبور از درآمد سالانه ۱ میلیارد دلاری تنها از این بخش قرار دارد. در همین حال، بازار آنلاین والمارت شاهد جهش باورنکردنی ۲۰۰ درصدی فروش کارتهای کلکسیونی بین فوریه ۲۰۲۴ تا ژوئن ۲۰۲۵ بوده است. این فقط یک روند گذرا نیست؛ بلکه یک پدیده فرهنگی است.
چه چیزی این رونق را تقویت میکند؟ ترکیبی از نوستالژی و سرمایهگذاری
خب، چه چیزی پشت این احیا قرار دارد؟ برای بسیاری، این یک حس قدرتمند نوستالژی است. نسلهای هزاره و Z که با این کارتها بزرگ شدهاند، اکنون در بزرگسالی دوباره آنها را کشف میکنند. جولی لنت، مشاور صنعتی در شرکت سیرکانا، آن را «یک کالای لوکس مقرونبهصرفه» مینامد. او توضیح میدهد: «این آنها را به زمانی بازمیگرداند که هیچ نگرانی در دنیا نداشتند… برخی در کودکی توانایی خرید کارتها را نداشتند و اکنون پول خود را دارند و کسی نیست که به آنها ‘نه’ بگوید.»
اما این فقط به معنای زندهکردن خاطرات کودکی نیست. کارتهای کلکسیونی همچنین به عنوان یک سرمایهگذاری جایگزین جدی ظاهر شدهاند. دادهها قانعکننده هستند: طبق تحلیلهای شرکت Card Ladder، ارزش کارتهای پوکمون از سال ۲۰۰۴ تاکنون بازدهی تجمعی ۳٬۸۲۱ درصدی داشته است. این پتانسیل برای بازدهی بالا، موج جدیدی از کلکسیونرها را جذب کرده که کارتها را به عنوان داراییهایی مانند سهام میبینند. در واقع، برخی کارشناسان معتقدند کارتهای پوکمون، مانند پیکاچو، سرمایهگذاریهای باثباتتری نسبت به کارتهای ورزشی هستند، زیرا ارزش آنها به عملکرد یک ورزشکار وابسته نیست – یک پوکمون نمیتواند «رباط صلیبی پاره کند یا به دلیل رانندگی در حالت مستی دستگیر شود.» برای مدیریت این هیجان و مقابله با فروشندگان سودجو، بسیاری از فروشگاهها محدودیت خرید اعمال کردهاند.
خردهفروشان با تمام قوا وارد این تب całoroczny میشوند
یکی از جذابترین جنبهها برای خردهفروشان این است که کارتهای کلکسیونی محصولی فصلی نیستند. برخلاف اکثر اسباببازیها که در تعطیلات با افزایش شدید فروش مواجه میشوند، کارتها در تمام طول سال به طور مداوم به فروش میرسند. لنت خاطرنشان میکند: «کارتها در ماه مارس یا ژوئیه به همان خوبی دسامبر فروش میروند.» این ثبات به خردهفروشان کمک میکند تا ریسکهای فصلی را جبران کنند.
برای بهرهبرداری از این تقاضای پایدار، تارگت و والمارت از استراتژیهای هوشمندانهای استفاده میکنند. آنها در حال ایجاد نمایشگرهای چشمنواز و خارج از قفسه، تأمین مجموعههای انحصاری، و تبلیغ عرضههای محدود تقریباً هر هفته هستند تا مشتریان را به بازگشت ترغیب کنند. ریک گومز از تارگت اظهار داشت: «ما مجموعه محصولات خود را گسترش دادیم… کارتهای کلکسیونی را در مکانی برجستهتر در فروشگاه قرار دادیم… و کسبوکار به آن پاسخ داده است.»
آینده کلکسیونرها متنوع است
چهره کلکسیونرها نیز در حال تغییر است. در حالی که پوکمون همچنان پادشاه بیچونوچرای این عرصه است و به اولین برند اسباببازی تبدیل شده که سال گذشته به فروش ۱ میلیارد دلاری در آمریکا دست یافت، بازار به سرعت در حال تنوعبخشی است. کارتهای ورزشی، بهویژه بستههای NFL، در میان پسران نوجوان محبوبیت بیشتری پیدا کردهاند. هیجانانگیزتر اینکه، این صنعت در حال فراگیرتر شدن است.
لیگ بسکتبال زنان (WNBA) اکنون یکی از بخشهای با سریعترین رشد در کارتهای ورزشی است که توسط ستارههایی مانند کیتلین کلارک و انجل ریس هدایت میشود و به شدت با دختران جوان ارتباط برقرار کرده است. با نگاه به آینده، انتظار میرود جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ که در سراسر آمریکای شمالی برگزار میشود، موج عظیمی در محبوبیت کارتهای فوتبال ایجاد کند. این تکامل تضمین میکند که رونق کارتهای کلکسیونی فقط یک بازگشت به گذشته نیست، بلکه در حال ساختن آیندهای پایدار و متنوع است.
منبع: CNBC