اسکیمز، برند لباسهای فرمدهنده کیم کارداشیان، جهان را شگفتزده کرده و تنها در پنج سال به ارزش خیرهکننده ۴ میلیارد دلاری رسیده است. این برند به خاطر طراحیهای نوآورانه، سایزبندی فراگیر از XXS تا 5X، و طیف گستردهای از رنگها برای تناسب با رنگ پوستهای مختلف، مورد تحسین قرار گرفته است. اسکیمز با کمپینهای تبلیغاتی پرسروصدا و همکاریهای رسمی مانند همکاری با NBA، قدرت و نفوذ فوقالعادهای در صنعت مد دارد. 👑
اما نفوذ زیاد، مسئولیت زیادی نیز به همراه دارد. سؤالی که ذهن بسیاری از مصرفکنندگان آگاه را به خود مشغول کرده این است: اسکیمز واقعاً چقدر اخلاقی و پایدار است؟ بررسی عمیق شیوههای این برند، فقدان شفافیت نگرانکنندهای را نشان میدهد که منجر به دریافت امتیاز «نه چندان خوب» از سوی تحلیلگران مد اخلاقی شده است.
🍃 تأثیرات زیستمحیطی: در هالهای از ابهام
وقتی صحبت از ردپای زیستمحیطی به میان میآید، اسکیمز اطلاعات بسیار کمی ارائه میدهد. وبسایت آنها بیانیهای کوتاه و کلی در مورد تعهد به پایداری منتشر کرده، اما هیچ داده یا هدف مشخصی را ذکر نکرده است. این عدم شفافیت برای برندی با این مقیاس، نگرانکننده است.
این برند همچنین به دلیل اقداماتی که به نظر میرسد آگاهی زیستمحیطی را تضعیف میکند، مورد انتقاد قرار گرفته است. یک نمونه قابل توجه، کمپین تبلیغاتی «سوتین با نوک مصنوعی» بود که در آن کیم کارداشیان در نقش یک دانشمند اقلیمی ظاهر شد. در حالی که ۱۰٪ از فروش به یک گروه زیستمحیطی اهدا شد، بسیاری این کمپین را بیتوجهی به بحران اقلیمی تلقی کردند، بهویژه که این برند دائماً با عرضه مکرر محصولات جدید، مصرفگرایی را ترویج میدهد و از موادی مانند نایلون استفاده میکند که یک پلاستیک مبتنی بر نفت است و قرنها طول میکشد تا تجزیه شود.
علاوه بر این، اسکیمز به «سبزشویی» (Greenwashing) متهم شده است. روی بستهبندی آن با جسارت نوشته شده بود: «من پلاستیک نیستم»، اما تحلیلها نشان داد که این بستهبندی از پلیاتیلن با چگالی کم نوع ۴ ساخته شده است که نوعی پلاستیک محسوب میشود. اگرچه یکی از بنیانگذاران به تعهد برای کاهش انتشار گازهای گلخانهای اشاره کرده، این اطلاعات به صورت عمومی در وبسایت آنها در دسترس نیست و حتی لینک صفحه «همکاریهای زیستمحیطی و اجتماعی» آنها نیز کار نمیکند.
🤝 حقوق کارگران: پایینتر از سطح دستمزد معیشتی
اسکیمز اعلام میکند که برای کارگران کارخانههایش «دستمزد منصفانه، محیط امن و شرایط کاری سالم» تضمین شده است. با این حال، تفاوت مهمی بین «دستمزد منصفانه» و «دستمزد معیشتی» وجود دارد. دستمزد معیشتی حداقل درآمدی است که یک کارگر برای تأمین نیازهای اولیه خود و زندگی شایسته به آن نیاز دارد، که ممکن است به طور قابل توجهی بالاتر از حداقل دستمزد قانونی یا به اصطلاح «دستمزد منصفانه» باشد.
به عنوان یک نکته مثبت، این برند تأمینکنندگان خود را ممیزی میکند و یک آییننامه رفتاری منتشر کرده است. اینها گامهای اولیهای هستند، اما بدون تعهد واضح به پرداخت دستمزد معیشتی در سراسر زنجیره تأمین، امتیاز آن همچنان «نه چندان خوب» باقی میماند.
✨ نتیجهگیری: نیاز به شفافیت بیشتر
در مجموع، موفقیت و نفوذ عظیم اسکیمز با تعهد آن به پایداری و تولید اخلاقی همخوانی ندارد. این برند به عنوان یک پیشگام جهانی در مد، فرصتی بینظیر برای هدایت این صنعت به سمت شیوههای بهتر دارد. با این حال، در حال حاضر با عدم افشای اطلاعات کافی در مورد تأثیرات زیستمحیطی و تضمین دستمزد معیشتی برای کارگرانش، کوتاهی میکند.
مصرفکنندگان شایسته چیزی فراتر از وعدههای مبهم هستند. پایداری واقعی نیازمند شفافیت و پاسخگویی است—امیدواریم اسکیمز برای تحقق آن گام بردارد.
منبع: Good On You