دنیایی را تصور کنید که در آن هیجان رونمایی از آیفون دیگر یک رویداد سالانه نباشد. طبق گزارشها، اپل در حال بررسی یک تغییر استراتژیک است که میتواند چرخه تولید محصول این شرکت را بازتعریف کرده و دنیای فناوری را در تمام طول سال در تب و تاب نگه دارد. ایده اصلی این است که از یک رویداد متمرکز در ماه سپتامبر به سمت برگزاری دو رویداد مجزای رونمایی آیفون در سال حرکت کنیم.
این اقدام فقط به معنای دو برابر کردن جشنها نیست؛ بلکه یک استراتژی حسابشده برای این است که هر خط تولید، فرصت درخشش خاص خود را داشته باشد. سالهاست که اپل کل مجموعه پرچمداران خود را، از مدل استاندارد گرفته تا پیشرفتهترین مدل پرو مکس، به یکباره معرفی میکند. این موضوع اغلب باعث میشود که ویژگیهای نوآورانهتر مدلهای پرو، بر ارتقاهای مهم اما ظریفتر نسخههای استاندارد سایه بیندازد. با جدا کردن رویدادهای رونمایی، اپل میتواند توجهی ویژه و اختصاصی را به مدلهای مختلف معطوف کند و اطمینان حاصل نماید که هر کدام، توجه و توضیحات دقیقی را که شایستهاش هستند، دریافت میکنند.
این برنامه جدید چگونه میتواند باشد؟ یک نظریه محبوب، برگزاری یک رویداد در فصل بهار را برای مدلهای اقتصادیتر مانند آیفون SE و آیفون استاندارد پیشنهاد میکند که مخاطب گستردهتری را هدف قرار میدهد که به دنبال ارزش و عملکرد هستند. رویداد فصل پاییز نیز میتواند به مدلهای ردهبالای «پرو» اختصاص یابد که برای کاربران حرفهای، تولیدکنندگان محتوا و کسانی که خواهان اوج فناوری موبایل هستند، جذابیت دارد. این رویکرد امکان بازاریابی هدفمندتر و انتقال پیام واضحتر برای هر بخش از مشتریان را فراهم میکند.
مزایای این طرح فراتر از بازاریابی است. یک چرخه رونمایی دو بار در سال میتواند به اپل کمک کند تا زنجیره تأمین پیچیده خود را بهتر مدیریت کرده و تقاضای تولید را به طور یکنواختتری در طول سال توزیع کند. این کار همچنین باعث میشود اپل به طور مداوم در صدر اخبار فناوری باقی بماند و با برنامههای عرضه بیوقفه رقبای اندرویدی خود مقابله کند. برای مصرفکنندگان، این به معنای آن است که فناوری جدید احتمالاً سریعتر به بازار میرسد و انتخاب زمان ارتقای دستگاه انعطافپذیرتر میشود. این چرخش استراتژیک میتواند سرآغاز دورهای جدید از نوآوری پایدار و حضور قدرتمند در بازار برای آیفون باشد و تضمین کند که این محصول نه فقط در پاییز، بلکه در تمام طول سال در مرکز توجه باقی بماند.
منبع: اطلاعات بر اساس متن ارائه شده است.