در دنیایی از ترندهای زودگذر و فیدهای بیپایان شبکههای اجتماعی، مقاومت در برابر جذابیت یک لباس شیک و فوقالعاده ارزان دشوار است. اما آیا تا به حال فکر کردهاید که داستان واقعی پشت آن تاپ ۱ پوندی چیست؟ صنعت مد تکامل یافته، و نه همیشه در جهت بهتر. ما اکنون با بحرانی مواجه هستیم که توسط فست فشن (مد سریع) — و پسرعموی فوق سریع آن، اولترا فست فشن — هدایت میشود.
چرخه مصرفگرایی بیرویه
برندهایی مانند زارا و اسوس پیشگام مدل فست فشن بودند، اما این مدل واقعاً به چه معناست؟ این یک استراتژی تجاری است که بر پایه سرعت و حجم ساخته شده. ترندها در زمانی رکوردشکن از کتواک به ویترین فروشگاهها میرسند و با استفاده از مواد بیکیفیت مانند پلیاستر به ارزانی تولید میشوند. این لباسها برای دوام طراحی نشدهاند. قرار است فقط چند بار پوشیده شوند تا از هم بپاشند یا از مد بیفتند، و این مصرفکنندگان را به چرخهای بیوقفه از خرید، دور انداختن و خرید دوباره سوق میدهد. بازاریابی تهاجمی و عرضه مداوم «کالاهای جدید» به این چرخه دامن میزند و باعث میشود ما دائماً احساس کنیم از مد عقب هستیم.
اکنون، نسل جدیدی از شرکتها، از جمله غولهایی مانند شین (SHEIN) و تمو (Temu)، این مدل مخرب را گرفته و آن را تقویت کردهاند. این همان اولترا فست فشن است. آنها روزانه هزاران آیتم جدید عرضه میکنند، با قیمتهایی آنقدر پایین که غیرممکن به نظر میرسد. این سرعت سرسامآور با نادیده گرفتن استانداردهای بیشتر به دست میآید، که اغلب منجر به استفاده از مواد ناایمن حاوی مواد شیمیایی سمی و ایجاد یک فاجعه زیستمحیطی و اجتماعی میشود.
تأثیر ویرانگر
پیامدهای این مدل تکاندهنده است و بر تمام جنبههای دنیای ما تأثیر میگذارد.
- برای سیاره زمین: فشار برای کاهش هزینهها به معنای نادیده گرفتن ایمنی محیط زیست است. رودخانهها با رنگهای سمی آلوده میشوند و اتکا به پارچههای مصنوعی با هر بار شستشو، میکروپلاستیکهای بیشماری را وارد اقیانوسهای ما میکند. حجم عظیم لباسهای تولید شده منجر به کوههایی از زبالههای نساجی میشود که بیشتر آنها در محلهای دفن زباله در کشورهای در حال توسعه انباشته میشوند.
- برای مردم: برای پایین نگه داشتن قیمتها، حقوق بشر اغلب قربانی میشود. کارگران پوشاک، که عمدتاً زنان هستند، با دستمزدهای بسیار پایین، ساعات کاری بیش از حد و شرایط کاری ناامن مواجه هستند. عدم شفافیت در زنجیره تأمین به این معناست که این استثمار دور از چشم عموم اتفاق میافتد.
- برای حیوانات: این تأثیر به حیوانات نیز میرسد. فراتر از استفاده از خز و چرم، پسابهای شیمیایی کارخانهها اکوسیستمهای آبی را مسموم میکند و میکروفایبرها توسط موجودات دریایی خورده شده و به زنجیره غذایی راه پیدا میکنند.
- برای مصرفکنندگان: این سیستم به ما، یعنی مصرفکنندگان نیز آسیب میرساند. این مدل احساس مداوم عدم کفایت و اجبار برای همراهی با میکروروندها را تقویت میکند. اپلیکیشنهای خرید گیمیفایشده و بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها یک حلقه روانی از تمایل و نارضایتی ایجاد میکنند.
نقش حیاتی شفافیت
بسیاری از برندهایی که بر اساس مدل فست فشن فعالیت میکنند، موفق شدهاند از نظارت عمومی فرار کنند. آنها اطلاعات مبهم یا هیچ اطلاعاتی در مورد فرآیندهای تولید، کارخانهها یا سیاستهای زیستمحیطی خود ارائه نمیدهند. این عدم شفافیت یک زنگ خطر بزرگ است. وقتی شرکتی مایل به بازگو کردن تأثیرات خود نیست، اغلب به این دلیل است که چیزی برای پنهان کردن وجود دارد. برخی حتی به سبزشویی (Greenwashing) متوسل میشوند و ادعاهای گمراهکنندهای در مورد پایداری مطرح میکنند تا مصرفکنندگان آگاه را جذب کنند، بدون اینکه تغییرات معناداری ایجاد کنند.
به عنوان مصرفکننده، ما حق داریم بدانیم لباسهایمان چگونه ساخته میشوند. پایداری واقعی با شفافیت آغاز میشود. ما باید از برندهایی حمایت کنیم که در مورد شیوههای خود صادق هستند و آنهایی را که سکوت میکنند، مسئول بدانیم. قبل از اینکه روی «افزودن به سبد خرید» کلیک کنید، لحظهای از خود بپرسید: چه کسی واقعاً بهای این معامله را میپردازد؟
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد برندهایی که در شفافسازی ناکام ماندهاند، مقاله اصلی را در Good On You مطالعه کنید.