آیا برندها تمام حقیقت را درباره مواد اولیه خود میگویند؟
بسیاری از ما با دیدن برچسب «تولید شده با پنبه پایدار» احساس آرامش میکنیم. این حس را به ما میدهد که در حال انتخابی خوب برای سیاره خود هستیم. اما اگر این ادعای خوشایند، تنها بخش کوچکی از یک تصویر بسیار بزرگتر و کمتر پایدار باشد چه؟ یک گزارش رتبهبندی پنبه جدید و پیشگامانه از سازمان Solidaridad، با استفاده از دادههای انحصاری از Good On You، به بررسی عمیق استفاده از مواد اولیه در ۱۰۰ برند و خردهفروش بزرگ پرداخته و یافتههای آن بسیار تاملبرانگیز است.
این گزارش تنها به بررسی سطحی استفاده از پنبه «پایدار» بسنده نمیکند. بلکه عمیقتر میشود و گواهینامههای مشخصی که برندها استفاده میکنند، حجم کل پنبه مصرفی آنها و مهمتر از همه، مقایسه این الیاف طبیعی با وابستگی آنها به مواد مصنوعی و پلاستیکی را تحلیل میکند.
به ادعایی مانند این از برند آدیداس توجه کنید: «از پایان سال ۲۰۱۸، ۱۰۰٪ پنبه مورد استفاده ما از منابع پایدارتر تأمین شده است.» این ادعا قابل ستایش است، اما گزارش نشان میدهد که این تنها یک تکه از پازل است. این نمونهای از گرایش گسترده صنعت مد به استفاده از زبان مبهم برای سبز نشان دادن مسائل پیچیده است.
مشکل ادعاهای مبهم و گواهینامههای پنهان
یکی از یافتههای کلیدی، شکاف آشکار شفافیت در مورد گواهینامههاست. در حالی که گزارش استانداردهای مختلفی مانند پنبه بهتر (Better Cotton)، ارگانیک و تجارت منصفانه (Fairtrade) را به رسمیت میشناسد، مشخص شد که تنها ۳۵ برند از ۱۰۰ برند، جزئیات روشنی از گواهینامههایی که برای پنبه خود استفاده میکنند ارائه میدهند.
این موضوع منجر به دریایی از اصطلاحات مبهم مانند پنبه «ترجیحی» یا «پایدار» شده که توضیح کمی درباره معنای واقعی این برچسبها ارائه میشود. کیت هابسون-لوید، مدیر پایداری Good On You، این سردرگمی را برجسته میکند: «موارد بسیار زیادی وجود داشت که برندها میگفتند ما مقدار مشخصی پنبه ترجیحی تهیه میکنیم در حالی که تعریف «ترجیحی» بسیار مبهم بود.»
به عنوان مثال، برندهایی مانند هوگو باس، هما و ایکیا ادعا میکنند که از ۱۰۰٪ پنبه گواهیشده استفاده میکنند اما مشخص نمیکنند کدام گواهینامهها. همین مسئله در مورد برندهای دیگری مانند گوچی، والمارت و لیوایز نیز صادق است که بیش از ۸۰٪ پنبه گواهیشده استفاده میکنند اما فاقد جزئیات دقیق هستند. این اطلاعات بسیار حیاتی است زیرا همه گواهینامهها ارزش یکسانی ندارند. برای مثال، گواهینامههای GOTS و Fairtrade اغلب در رتبهبندیهای پایداری امتیاز بالاتری نسبت به Better Cotton کسب میکنند زیرا ممکن است قابلیت ردیابی قویتری تا سطح مزرعه داشته باشند و مستقیماً از کشاورزان حمایت کنند.
چرا حجم تولید مهم است (و چرا برندها آن را فاش نمیکنند)
فراتر از گواهینامهها، گزارش به موضوعی میپردازد که اکثر برندها از آن دوری میکنند: حجم تولید. دانستن میزان پنبهای که یک شرکت استفاده میکند برای درک ردپای واقعی زیستمحیطی آن و قدرتش برای ایجاد تغییر ضروری است. با این حال، تنها ۲۹ برند از ۱۰۰ برند حجم پنبه مصرفی خود را فاش کردند.
دلیل این پنهانکاری چیست؟ برندها ممکن است تمایلی به افشای قدرت بازار خود یا قرار گرفتن در معرض انتقاد نداشته باشند. اما دادههای موجود گویا هستند. ایندیتکس (مالک زارا) به میزان سرسامآور ۲۹۸٬۵۸۲ تن پنبه استفاده میکند. در حالی که ۶۹٪ آن گواهیشده است، مقیاس عظیم آن به این معناست که بیش از ۹۲٬۰۰۰ تن آن بدون گواهی باقی میماند. در مقابل، زالاندو ۹۹٪ از پنبه خود را گواهی میکند، اما کل مصرف آن تنها ۲٬۷۸۸ تن است. تلاشهای زالاندو قابل ستایش است، اما حجم عظیم ایندیتکس به آن ظرفیت و مسئولیت بسیار بیشتری برای ایجاد تغییرات سیستمی در صنعت میدهد.
فیل حاضر در اتاق: وابستگی بیش از حد به الیاف مصنوعی
شاید تکاندهندهترین افشاگری، وابستگی عمیق این صنعت به پلاستیک باشد. در حالی که برندها طرحهای پنبه پایدار خود را تبلیغ میکنند، الیاف مصنوعی مانند پلیاستر سبد مواد اولیه آنها را تسخیر کردهاند. بر اساس گزارش Textile Exchange، الیاف مصنوعی ۶۹٪ از کل الیاف تولید شده در جهان را تشکیل میدهند، در حالی که سهم پنبه تنها ۱۹٪ است.
اینجاست که ادعاهای پایداری در مورد پنبه شروع به فروپاشی میکند. تامار هوک از سازمان Solidaridad سوال تأملبرانگیزی میپرسد: «اگر یک برند بگوید از ۱۰۰٪ پنبه گواهیشده استفاده میکند اما این تنها ۵٪ از ترکیب مواد اولیه آن باشد و بقیه از الیاف مصنوعی بکر تشکیل شده باشد، آن شرکت چقدر پایدار است؟»
بیایید به آدیداس برگردیم. ادعای ۱۰۰٪ پنبه گواهیشده آن چشمگیر است، اما پنبه تنها ۱۲٪ از کل مواد مصرفی آن را تشکیل میدهد. در همین حال، الیاف مصنوعی ۵۴٪ را به خود اختصاص دادهاند. به طور مشابه، پوما به ۹۹٪ پنبه گواhiشده خود میبالد، اما این تنها ۱۰٪ از سبد مواد آن در مقایسه با ۵۰٪ الیاف مصنوعی است. در مجموع، ۲۶ برند از ۱۰۰ برند مورد تحلیل، بیش از ۵۰٪ از الیاف مصنوعی استفاده میکنند.
اگرچه پنبه نیز چالشهای زیستمحیطی خود را دارد، اما پتانسیلی برای کشاورزی احیاکننده، تنوع زیستی و منافع اجتماعی ارائه میدهد که الیاف مصنوعی مبتنی بر سوختهای فسیلی قادر به ارائه آن نیستند. برای حرکت به سوی پایداری واقعی، ما به داستان کامل نیاز داریم، نه فقط نکات برجسته و گزینششده.
منبع: https://goodonyou.eco/solidaridad-cotton-rankings-report-2025/