غول مد، یونیکلو، به خاطر همکاریهای برند منحصر به فرد و پر سر و صدایش شهرت دارد و جدیدترین همکاری آن با دنیای پوکمون نیز از این قاعده مستثنی نیست. طرفداران از دیدن کالکشن جدیدی با حضور شخصیتهای مورد علاقهشان هیجانزده شدند. با این حال، در میان این هیجان، یک طرح تیشرت خاص به دلیلی که طراحان احتمالاً پیشبینی نمیکردند، موجی به راه انداخته است.
این کالکشن که با نام Pokémon UT شناخته میشود، شخصیتهای محبوبی مانند پیکاچو، گنگار و اسلوپوک را بر روی انواع هودی و تیشرت به نمایش میگذارد. بیشتر طرحها ساده و جذاب هستند، اما تیشرتی با طرح پوکمون ماهی بدنام و ضعیف، مجیکارپ، به خاطر شعار عجیبش: “expert splasher” (متخصص شلپشلوپ)، نقل محافل شده است.
مفهوم پشت این شلپشلوپ
البته، برای کسانی که در جریان هستند، این عبارت کاملاً منطقی است. در دنیای پوکمون، حرکت امضای مجیکارپ “Splash” است، حملهای که به شکل معروفی مطلقاً هیچ کاری انجام نمیدهد. این شعار یک کنایه بازیگوشانه و طعنهآمیز به تنها توانایی قابل توجه این شخصیت است. این یک “شوخی داخلی” کلاسیک برای طرفداران پروپاقرص است.
با این حال، بدون این زمینه داستانی از بازی، عبارت “expert splasher” میتواند معنایی بسیار… تحریکآمیزتر به خود بگیرد. این ایهام ناخواسته از چشم طرفداران در شبکههای اجتماعی دور نماند. وقتی یونیکلو این کالکشن را در اینستاگرام معرفی کرد، بخش نظرات پر از واکنشهای طنزآمیز شد. یک کاربر شوخی کرد: «’expert splasher’ لقب من در دوران دبیرستان بود» و دیگری با اشتیاق اعلام کرد: «اون تیشرت مجیکارپ رو حتماً میخرم.»
این اتفاق یک درس جذاب در زمینه طراحی و کپیرایتینگ است. این موضوع نشان میدهد که چگونه معنای یک پیام میتواند با توجه به زمینه یا فقدان آن کاملاً تغییر کند. چیزی که برای یک گروه از مخاطبان یک ارجاع هوشمندانه است، برای گروهی دیگر میتواند یک کنایه شیطنتآمیز باشد. اگرچه این طراحی احتمالاً تصادفی بوده، اما این اتفاق خندهدار قطعاً تبلیغات بیشتری برای این کالکشن به همراه داشته و بیشک برای کسانی که این شوخی را از هر نظر درک میکنند، به یک آیتم کلکسیونی تبدیل خواهد شد.
منبع: Creative Bloq