در عصری که تحت سلطه نمایشگرهاست، شاید فکر کنید چاپ به تاریخ پیوسته است. اما اگر به شما بگوییم که نه تنها زنده مانده، بلکه به روشهایی که انتظارش را ندارید در حال رشد است، چه؟ 🤔 انجمن صنایع چاپ مستقل (IPIA) اخیراً یافتههای تحولآفرینی را از طرح «روایت جدید برای چاپ» خود رونمایی کرده است و نتایج آن یک زنگ بیدارباش برای بازاریابان و کسبوکارها در همه جاست.
هدف این پروژه بلندپروازانه، درک و تغییر شکل درک واقعی مردم از چاپ در دنیای امروز بود. IPIA با تحلیل بیش از ۱۲,۰۰۰ گفتگوی آنلاین، به یک حقیقت قدرتمند دست یافت: چاپ از سطحی از اعتماد برخوردار است که کانالهای دیجیتال اغلب برای رسیدن به آن تلاش میکنند. به طور شگفتانگیزی، ۷۳ درصد از گفتگوها نشان میدهد که مردم چاپ را قابل اعتمادتر از همتایان دیجیتال خود میدانند. 💯
ایجاد اعتماد و ارتباط عاطفی
دادهها حتی از این هم جذابتر میشوند. طبق این تحقیق، ۹۹.۱ درصد از احساسات آنلاین موافق این است که استفاده از چاپ در کمپینهای بازاریابی به ایجاد اعتماد واقعی و ارتباط عاطفی عمیقتر با مخاطبان کمک میکند. این موضوع به ویژه در میان نسلهای جوانتر صادق است. در حالی که تصور عمومی بر این است که آنها فقط دیجیتالی هستند، این مطالعه نشان داد که ۸۲ درصد از نسل هزاره (Millennials) در واقع بازاریابی چاپی را به تبلیغات دیجیتال ترجیح میدهند. شگفتانگیزتر از آن، نگرش نسل Z است. آنها نه تنها از رسانههای فیزیکی دوری نمیکنند، بلکه برای ویژگیهای ملموس، اصالت و اعتبار آن ارزش قائل هستند. برای آنها، تعامل با یک محصول چاپی میتواند یک تسکین خوشایند از بار اضافی دیجیتال باشد.
شکاف ادراکی: «چاپ» چیست؟
با این حال، یک نکته وجود دارد. وقتی مردم کلمه «چاپ» را میشنوند، اغلب فقط به روزنامهها و مجلات فکر میکنند. بزرگترین چالش این صنعت این است که مصرفکنندگان همیشه بستهبندیهای زیبا، برچسبهای چشمنواز، تابلوهای بزرگ یا گرافیکهای سفارشی را با کلمه «چاپ» مرتبط نمیدانند. IPIA با کمپین هوشمندانه رسانههای اجتماعی خود با عنوان «این را چاپ ساخت» (Print Made This) به طور مستقیم با این موضوع مقابله میکند. این کمپین راههای بیشماری را نشان میدهد که در آن محصولات چاپی زندگی روزمره ما را بهبود میبخشند، خاطرات ماندگار ایجاد میکنند و تعامل مصرفکننده را افزایش میدهند، از بستهبندی ویژه یک محصول لوکس گرفته تا گرافیکهای پر جنب و جوش در یک کنسرت.
استراتژی جدید برای حمایت
برای تقویت این پیام، IPIA فراتر از تبلیغات سنتی رفته است. آنها «رهبران فکری» تأثیرگذار – کارشناسان محترمی مانند روری ساترلند، مدیر اجرایی تبلیغات، و بایرون شارپ، استاد بازاریابی – را که به عنوان صداهای الهامبخش شناخته میشوند، درگیر کردهاند. IPIA به این حامیان یک جعبه ابزار از دادهها و مطالعات موردی ارائه داد تا با تصورات غلط رایج در مورد تأثیر، هزینه و پایداری چاپ مقابله کنند. این استراتژی در حال جواب دادن است و این صداها را قدرتمند میسازد تا از اثربخشی چاپ برای مخاطبان گسترده خود دفاع کنند.
این ابتکار فقط برای جشن گرفتن چاپ نیست؛ بلکه در مورد ارائه دادههای عملی است که به کسبوکارها برای تکامل کمک میکند. با درک اینکه نسلهای مختلف چگونه با رسانههای فیزیکی ارتباط برقرار میکنند، شرکتها میتوانند کمپینهای بازاریابی چندکاناله مؤثرتری ایجاد کنند که وفاداری پایدار به برند را به همراه دارد.
اطلاعات بیشتر از منبع: https://www.printmonthly.co.uk/news/industry/the-new-narrative-aiming-to-promote-prints-power/