در یک اختلاف کاری-شرکتی جذاب و غیرمعمول، فروشگاه زنجیرهای محبوب آمریکایی، تریدر جوز (Trader Joe’s)، بار دیگر وارد یک رویارویی قانونی با اتحادیه کارمندان خود، یعنی «تریدر جوز یونایتد» (Trader Joe’s United) شده است. این درگیری که با کنایه «نبرد کیفها» نامیده میشود، حول محور طرحهای لوگوی دارای علامت تجاری و کالاهایی میچرخد که به ادعای شرکت، باعث سردرگمی مصرفکنندگان میشود.
این حماسه حقوقی ظاهراً در اوایل سال ۲۰۲۴ با رد شدن پرونده به پایان رسیده بود. در آن زمان، قاضی هرنان ورا به شدت از این غول خواربارفروشی انتقاد کرد و آن را به تلاش برای «استفاده ابزاری از سیستم قانونی» علیه کارگرانش متهم نمود. در نتیجه، تریدر جوز موظف به پرداخت هزینههای حقوقی اتحادیه به مبلغ چشمگیر ۱۱۲٬۶۲۲.۱۲ دلار شد. با این حال، داستان در اینجا به پایان نرسید. یک حکم جدید، درخواست تجدیدنظر شرکت را پذیرفته و جان تازهای به اختلاف علامت تجاری بخشیده و زمینه را برای محاکمه مجدد فراهم کرده است.
هسته اصلی این مسئله به کالاهای فروخته شده توسط «تریدر جوز یونایتد»، از جمله کیفهای پارچهای، تیشرتها و بجها مربوط میشود. لوگوی اتحادیه تصویری قدرتمند را به نمایش میگذارد: یک مشت گرهکرده که یک کاتر را در دست دارد و با متنی به رنگ قرمز پررنگ که روی آن نوشته شده «Trader Joe’s United» احاطه شده است. شرکت در پرونده قضایی خود استدلال میکند که این طرح به قدری به نشان تجاری نمادین خود شباهت دارد که «احتمالاً باعث سردرگمی مصرفکننده خواهد شد.»
این اختلاف با توجه به پدیده فرهنگی پیرامون کیفهای پارچهای خود تریدر جوز که در محافل مد به جایگاهی کالت دست یافتهاند، اهمیت ویژهای پیدا میکند. جای تعجب نیست که این برند با جدیت از کالاها و هویت برند خود محافظت میکند. با وجود اجازه برای بازگشایی پرونده، حکم جدید قاضی گابریل سانچز بر پیچیدگیهای پیش رو تأکید کرد. او نوشت که هنوز راهحل روشنی در چشمانداز نیست و اظهار داشت: «اینکه یک مصرفکننده منطقی چگونه ممکن است تصویر یک مشت برافراشته که یک کاتر در دست دارد را تفسیر کند، یک مسئله واقعی است که در مرحله دادخواست قابل حل نیست.» این درگیری داخلی بر تنش فزاینده بین برندسازی شرکتی و حقوق کارمندان برای سازماندهی و ایجاد هویت مستقل خود تأکید میکند.
این پرونده به عنوان یک یادآوری قدرتمند عمل میکند که چگونه برندسازی و طراحی لوگو فراتر از بازاریابی به حوزههای هویت، بیان و حتی اعتراض گسترش مییابد. در حالی که دو طرف آماده میشوند تا یک بار دیگر کیف به کیف شوند، نتیجه این پرونده قطعاً توسط علاقهمندان به مالکیت معنوی، حقوق کار و قانون شرکتها به دقت دنبال خواهد شد.
منبع: Creative Bloq