در اقدامی جسورانه که میتواند نشانگر تغییری بزرگ در دنیای تبلیغات باشد، غول جهانی ارتباطات، ودافون، یک ویدیوی تبلیغاتی با حضور یک آواتار تولیدشده توسط هوش مصنوعی به جای یک بازیگر انسانی منتشر کرده است. این تنها یک آزمایش کوچک توسط یک استارتاپ نوپا نیست؛ بلکه یک برند بزرگ جهانی است که قدم به «دره وهمی» انسانهای دیجیتال گذاشته تا محصولات خود را معرفی کند.
اگرچه این تلاش قابل توجه است، اما بینندگان تیزبین به راحتی میتوانند نشانههایی را که فاش میکنند زن حاضر در تصویر واقعی نیست، تشخیص دهند. این نواقص، مشخصههای کلاسیک نسل فعلی هوش مصنوعی هستند. موهای او کاملاً طبیعی به نظر نمیرسند، حرکات فیزیکی و لحن صدایش کمی تصنعی و ناهماهنگ احساس میشوند، و در یک لحظه که به وضوح همه چیز را لو میدهد، یک خال روی صورتش جابجا میشود. این ایرادات ظریف اما تکاندهنده، توهم واقعی بودن را از بین میبرند و روشن میسازند که ما در حال تماشای یک ساخته دیجیتالی هستیم.
وقتی از ودافون درباره تصمیم به استفاده از یک بازیگر هوش مصنوعی به جای یک شخص واقعی سؤال شد، این شرکت دلایل خود را توضیح داد. در یک تالار گفتمان، نماینده شرکت این تبلیغ را به عنوان یک تلاش اکتشافی توصیف کرد. آنها اظهار داشتند که شرکت در حال «آزمایش سبکهای مختلف تبلیغات—این بار با هوش مصنوعی» است و افزودند از آنجایی که «هوش مصنوعی این روزها بخش بزرگی از زندگی روزمره شده است، ما نیز آن را در تبلیغات امتحان میکنیم.» این موضعگیری، این اقدام را گامی نوآورانه برای همگام شدن با روندهای فناوری نشان میدهد.
این اولین ورود ودافون به حوزه هوش مصنوعی مولد برای بازاریابی نیست. سال گذشته، این شرکت یک تبلیغ کاملاً تولیدشده با هوش مصنوعی را منتشر کرد که با وجود کیفیت بصری نه چندان بالا، بحثهای زیادی را برانگیخت. این روند بسیار فراتر از ودافون است، به طوری که پلتفرمهای رسانههای اجتماعی مانند اینستاگرام شاهد ظهور سریع اینفلوئنسرهای مجازی—شخصیتهای کاملاً ساختگی و خلقشده توسط هوش مصنوعی که میلیونها دنبالکننده و قراردادهای تجاری سودآور دارند—هستند. این آخرین تبلیغ از ودافون نشانه واضح دیگری است که برندها به طور جدی در حال بررسی نقش هوش مصنوعی، نه تنها در پشت صحنه، بلکه به عنوان چهره کمپینهای خود هستند.
اطلاعات بیشتر را از مقاله اصلی بیاموزید: