شما حتماً تا الان آن را دیدهاید. کمپین ویدیویی رقص «بهتر در جین» (Better in Denim) از برند گپ با بیش از ۴۰۰ میلیون بازدید تنها در سه روز، از زمان انتشارش طوفانی در اینترنت به پا کرده است. اما چه چیزی در پشت صحنه ساخت این شاهکار حرکت و بازاریابی قرار دارد؟ ما به سراغ مصاحبه با نیروی خلاق این پروژه، طراح رقص نوظهور رابی بلو، رفتیم تا رازهای موفقیت آن را کشف کنیم.
این ویدیو که با آهنگ نمادین «Milkshake» از کلیس (محصول ۲۰۰۳) همراه شده، گروه دخترانه KATSEYE و گروهی متشکل از ۳۰ رقصنده را به نمایش میگذارد که همگی لباس جین به تن دارند و طراحی رقص دقیق و خاص رابی بلو را اجرا میکنند. این اثر یک جشن پر جنبوجوش از رقص، همبستگی و البته، جین است.
چشمانداز: شاهکاری از اتحاد
رابی بلو ماهها قبل به این پروژه دعوت شد و برند گپ کنترل خلاقانه قابل توجهی به او داد. ایده اصلی، گرد هم آوردن رقصندگانی با پیشینههای متنوع برای خلق یک اجرای تماشایی بود. وقتی گروه دخترانه رو به رشد KATSEYE پیشنهاد شد، انتخابی بینقص بود، زیرا داستان شکلگیری خودشان نیز سفری مشابه از گردهمایی استعدادهای مختلف را بازتاب میدهد. همه چیز به درستی کنار هم قرار گرفت.
موسیقی: یافتن حس نوستالژیک کامل
چرا «Milkshake»؟ بلو به دنبال آهنگی با حس و حال خاص و سرگرمکننده بود که بتواند با مخاطبان گستردهای ارتباط برقرار کند. گزینههای دیگری مانند «I’m Too Sexy» از Right Said Fred و قطعاتی از Black Eyed Peas نیز در دست بررسی بودند. در نهایت، «Milkshake» به دلیل ترکیب بینظیرش از حس نوستالژی و تازگی انتخاب شد؛ ترکیبی که مقاومتناپذیر از آب درآمد.
حرکت: تبدیل ایدهها به اجرا
بلو با داشتن آزادی عمل کامل، ایدههایی که مدتها در ذهن داشت را به واقعیت تبدیل کرد. او توضیح میدهد: «واقعاً میخواستم روی عناصر رقص فراگ (frug) که عاشقش هستم و همچنین اتصال سر و لگن، تمرکز زیادی داشته باشم.» او با دقت تمام طراحی رقص را انجام داد و ۲۰ تا ۳۰ نسخه مختلف را مرور کرد تا به چیزی برسد که از نظر بصری غافلگیرکننده و از نظر احساسی پرطنین باشد. این فرآیند لایهلایه بود و نهتنها شامل حرکت، بلکه کار پیچیده با دوربین را نیز در بر میگرفت.
عنصر مخفی: زمان
چیزی که واقعاً این پروژه را متمایز کرد، موهبت زمان بود. تیم به مدت چهار هفته هر روز تمرین کرد؛ یک مزیت لوکس در دنیای پرشتاب تبلیغات. این دوره طولانی به بلو و رقصندگان اجازه داد تا هر لایه را ارزیابی کرده و اجرا را به کمال برسانند. بلو با ابراز قدردانی از این تعهد گفت: «وقتی تلاش میکنید چیزی تأثیرگذار بسازید، بسیار مهم است که زمان مناسب به آن اختصاص داده شود.»
چالش: طراحی رقص برای لباس
از آنجایی که این یک تبلیغ بود، لباس جین یک شخصیت اصلی به حساب میآمد. تیم حتی مجبور شد از ترکیببندی نهایی به عقب برگردد تا پالت رنگی لباسها را هماهنگ کند و نتیجهای چشمنواز از نظر بصری تضمین شود. با کمال تعجب، با وجود پیچیدگیها، آنها توانستند تعویض لباس در صحنه را به حداقل برسانند.
رقصندگان: یک گروه در سطح جهانی
بلو سرشار از تحسین برای بازیگران بود و آنها را «برخی از بااستعدادترین رقصندگان جهان» نامید. روح اتحاد کمپین در استودیو نیز منعکس بود؛ رقصندگانی که از منطقه امن خود خارج شدند—رقصندگان هیپهاپ بخشهای باله را اجرا کردند و بالعکس. همه به بهترین شکل ظاهر شدند و ایده ترکیب سبکها را به نمایش گذاشتند.
واکنش: یک پدیده جهانی
بلو هنوز در حال هضم موفقیت عظیم این ویدیو است. او معتقد است که این اثر به دلیل تم قدرتمند اتحاد، با مردم ارتباط برقرار کرده است. او میگوید: «مفهوم همبستگی چیزی است که جهان دائماً تشنه آن است.» دیدن رقصندگانی که برخی با سبک او آشنا نبودند اما با تمام وجود تلاش میکردند، قلب او را تحت تأثیر قرار داد و حس میکند که این ارتباط واقعی همان چیزی است که در نهایت میدرخشد.
جالب اینجاست که او هرگز این طراحی رقص پیچیده را برای بازتولید در شبکههای اجتماعی نساخته بود. او با خنده میگوید: «این طراحی رقص سخت است!» او آن را عمداً چالشبرانگیز ساخت تا مهارت نزدیک به ۴۰ رقصنده حرفهای که هماهنگ با هم میرقصند را به نمایش بگذارد. دیدن اینکه مردم در سراسر جهان این چالش را پذیرفتهاند، نتیجهای غیرمنتظره و هیجانانگیز بوده است. به قول خودش: «دخترها دارند تلاش میکنند. آنها در حال پر کردن این شکاف هستند!»
منبع: Dance Spirit