در دنیای پررقابت پخش ورزشی، گاهی کمی شانس میتواند راهگشا باشد. انجمن ملی هات راد (NHRA) اخیراً این موضوع را از نزدیک تجربه کرده و به یک پیروزی بزرگ در رتبهبندی تلویزیونی دست یافته که جامعه اتومبیلرانی را به وجد آورده است. این موفقیت که عمدتاً به دلیل قرار گرفتن در یک جایگاه پخش بسیار مطلوب، بلافاصله پس از یک بازی محبوب لیگ ملی فوتبال (NFL)، به دست آمده، یک دستاورد بزرگ محسوب میشود، اما همزمان یک چالش اساسی را نیز برجسته میکند: چگونه میتوان یک لحظه خوششانسی را به رشدی پایدار تبدیل کرد.
سالهاست که ورزشهای خاصتری مانند درگ ریسینگ برای جلب توجه جریان اصلی رسانهها تلاش میکنند. پدیده «تقدم NFL» در تلویزیون کاملاً شناخته شده است؛ مخاطبان عظیم یک بازی فوتبال اغلب برنامه بعدی را نیز تماشا میکنند و این امر باعث میشود میلیونها طرفدار بالقوه جدید که شاید در حالت عادی آن برنامه را نمیدیدند، با آن آشنا شوند. پخش اخیر NHRA به بهترین شکل از این فرصت استفاده کرد و بینندگانی را جذب نمود که با قدرت خام و سرعت انفجاری خودروهای درگستر Top Fuel و Funny Car شگفتزده شدند.
با این حال، این موفقیت چشمگیر در ریتینگ، ظاهراً باعث ناراحتی برخی از طرفداران وفادار نسکار (NASCAR) شده است. رقابت دوستانه بین این دو لیگ برتر اتومبیلرانی آمریکا همیشه وجود داشته و دیدن اینکه درگ ریسینگ به چنین پیروزی رسانهای برجستهای دست مییابد، ممکن است برای طرفداران مسابقات استوک کار نوعی کمتوجهی به ورزش مورد علاقهشان تلقی شود. اما فراتر از این رقابت، این وضعیت درسی ارزشمند برای هر ورزشی است که به دنبال گسترش دامنه مخاطبان خود است.
کار اصلی برای NHRA از همین حالا شروع میشود. این جهش در تعداد بینندگان یک بلیت طلایی است، اما بلیت طلایی که به راحتی میتواند منقضی شود. این سازمان اکنون باید به طور استراتژیک این مخاطبان جدید را درگیر کند. این به معنای تولید محتوای جذاب برای توضیح پیچیدگیهای این ورزش، برجسته کردن شخصیتها و داستانهای رانندگان، و استفاده از رسانههای اجتماعی برای ادامه گفتگو است. چگونه میتوانند بیننده معمولی را که به طور تصادفی با این برنامه مواجه شده، به یک طرفدار متعهد تبدیل کنند که برای مسابقه بعدی نیز مشتاقانه منتظر بماند؟ این سوال میلیون دلاری است.
این موضوع فقط به یک پخش موفق محدود نمیشود؛ بلکه درباره بهرهبرداری از یک فرصت نادر برای نمایش هیجان نفسگیر درگ ریسینگ به چشمهای جدید است. آیا NHRA موفق خواهد شد از این شتاب استفاده کرده و پایگاه هواداران قویتر و متنوعتری برای آینده بسازد؟ مسابقه هم در پیست و هم خارج از آن آغاز شده است.
اطلاعات بیشتر از منبع: https://www.autoweek.com/racing/nhra/a69068467/commentary-nhra-buoyed-by-tv-ratings-coup/