آیا تا به حال آن حس وصفناپذیر پیدا کردن یک گنج پنهان در یک فروشگاه دست دوم را تجربه کردهاید؟ ترکیبی منحصربهفرد از هیجان، پیروزی و رضایت شخصی. بازار آنلاین لباسهای دست دوم، «دیپاپ» (Depop)، به طرز ماهرانهای این حس را در کمپین تبلیغاتی جدید و پرجنبوجوش خود با نام هوشمندانه «دیپوپامین» (Depopamine) به تصویر کشیده است. این کمپین فقط برای فروش لباس نیست؛ بلکه جشنی است برای لذت خالص و بیریای شکار مد دوستداشتنی و از پیش پوشیده شده.
در دنیایی که از تبلیغات پیچیده اشباع شده، کمپین «دیپوپامین» که توسط استودیوی خلاق Uncommon خلق شده، با سادگی درخشان خود برجسته میشود. بهترین تبلیغات بیلبوردی برای جلب توجه فوری شما طراحی شدهاند و دیپاپ با طراحی ساده و مینیمالیستی خود به این هدف دست مییابد؛ طرحی که به تصاویر قدرتمندش اجازه میدهد تمام حرفها را بزنند. این کمپین از عکاسی ماکرو و جسورانه بهره میبرد که بر واکنشهای فیزیکی به یک خرید عالی تمرکز دارد: حالات چهره شادمان، مورمور شدن پوست و بافتهای پیچیده یک لباس تازه به دست آمده. این رویکرد یک تجربه عمیقاً حسی و ملموس برای بیننده ایجاد میکند.
هر تبلیغ با افتخار شعار ساده اما مؤثر «found it on Depop» (در دیپاپ پیدایش کردم) را به نمایش میگذارد و این پلتفرم را به عنوان منبع این شادی تقویت میکند. این رویکرد، حسی تمیز، معاصر و با اعتماد به نفسی بازیگوشانه دارد و کاملاً با نگرش پرانرژی برندهای موفق امروزی که با مخاطبان جوانتر ارتباط برقرار میکنند، همسو است. این کمپین به طور کامل بر اساس احساسات سرخوشی و رضایت عمیقی شکل گرفته که کاربران هنگام کشف کالای ایدهآل خود در این پلتفرم تجربه میکنند. این یک گفتگوی هوشمندانه از هیجان ملموس است که یک حس درونی را به یک جشن بیرونی و مشترک تبدیل میکند.
اما این کمپین چیزی فراتر از یک حرکت بازاریابی هوشمندانه است؛ یک بیانیه قدرتمند است. با تثبیت خود به عنوان مقصد برتر برای مد دست دوم، کمپین چشمگیر دیپاپ هم به عنوان یک موضوع گفتگوی پویا و هم به عنوان یک حمایت پرشور از مد پایدار عمل میکند. انتخاب مکان نیز استراتژیک است و بنرها قرار است در مراکز فرهنگی پرجنبوجوش منچستر و لیورپول ظاهر شوند. یک نقاشی دیواری سفارشی که توسط Global Street Art خلق شده، حتی کرکرههای بار Noho در محله شمالی منچستر را تزئین خواهد کرد و برند را مستقیماً در بافت شهری جای میدهد.
سونیا بیدل، مدیر ارشد محصول و رهبر موقت بازار در دیپاپ، این چشمانداز را چنین توضیح میدهد: «مأموریت ما این است که مد را چرخهای کنیم، و کلید این کار، تبدیل مد دست دوم به الهامبخشترین و مطلوبترین جایگزین برای کالای نو است.» او در مورد ایده اصلی کمپین توضیح میدهد: «دیپوپامین نامی برای لحظه کشفی است که با یافتن چیزی خاص همراه است – و نشان میدهد که مد دست دوم چقدر میتواند هیجانانگیز، خلاقانه و منحصربهفرد باشد.»
همکاری با استودیوی خلاق Uncommon در تحقق این چشمانداز بسیار حیاتی بود. بیدل میافزاید: «همکاری با استودیوی خلاق Uncommon به ما کمک کرد تا این ایده را به شیوهای جسورانه، پویا و اصیل به واقعیت تبدیل کنیم که با ویژگیهای منحصربهفرد دیپاپ همخوانی دارد – پلتفرمی که با ابراز وجود شخصی، پایداری و هیجان یافتن کالای ایدهآل شما قدرت میگیرد.» این کمپین به خوبی نشان میدهد که چگونه درک محرکهای عاطفی اصلی جامعه مخاطبان میتواند به تبلیغات فوقالعاده قدرتمند و معتبر منجر شود.
در نهایت، «دیپوپامین» یک کلاس درس برندسازی مدرن است. این کمپین در سطح غریزی با مخاطبان خود ارتباط برقرار میکند، از یک هدف پایدار دفاع میکند و همه اینها را با سبکی فراموشنشدنی انجام میدهد. این یک یادآوری قدرتمند است که مؤثرترین تبلیغات مربوط به چیزی که میفروشید نیست، بلکه مربوط به حسی است که برمیانگیزید.
منبع: creativebloq.com