آیا از سرعت پایین تغییر در دنیای مد پایدار خسته شدهاید؟ طبیعی است که در میان انبوهی از اخبار منفی غرق شوید، اما طی ده سال گذشته، پیشرفتهای فوقالعادهای درست جلوی چشمان ما اتفاق افتاده است. همزمان با دهمین سالگرد پلتفرم Good On You، بیایید نگاهی به یک دهه پیروزیهای سخت و ۱۰ نشانه ملموس بیندازیم که نشان میدهد آیندهای اخلاقیتر برای مد در حال شکلگیری است.
درحالیکه چالشهایی مانند تولید بیرویه، پارچههای مبتنی بر سوختهای فسیلی و عدم پرداخت دستمزد کافی همچنان پابرجا هستند، شکی نیست که پایههای صنعت مد از سال ۲۰۱۵ به شدت تغییر کرده است. در آن زمان، پس از فاجعه رانا پلازا و اکران مستند «هزینه واقعی» (The True Cost)، پایداری یک موضوع حاشیهای بود. امروز، به یک جنبش جهانی تبدیل شده است. در اینجا ۱۰ شاخص مبتنی بر شواهد از این تغییر را مرور میکنیم.
۱. انقلابی در ایمنی کارخانهها 👷♀️
پیامدهای فاجعه رانا پلازا منجر به ایجاد «پیمان بینالمللی» (International Accord) شد؛ یک توافقنامه قانونی و الزامآور بین برندها و اتحادیهها. این فقط حرف نبود. این ابتکار از آن زمان بر ۶۶,۰۰۰ بازرسی کارخانه نظارت داشته و به ۲.۵ میلیون کارگر در مورد ایمنی محیط کار آموزش داده است، و فرهنگی از پاسخگویی را ایجاد کرده که قبلاً وجود نداشت.
۲. حفاظت از جنگلهای باستانی ما 🌳
آیا میدانستید ویسکوز و ریون اغلب از درختان ساخته میشوند؟ در دهه گذشته، ابتکار CanopyStyle بیش از ۵۰۰ برند را گرد هم آورد تا نحوه تأمین این پارچهها را تغییر دهند. اقدام جمعی آنها با موفقیت ۷۰ درصد از تولیدکنندگان جهانی ویسکوز را از تأمین منابع از جنگلهای باستانی و در معرض خطر دور کرده و از اکوسیستمهای حیاتی محافظت کرده است.
۳. افول چشمگیر تجارت خز 🦊
این یک پیروزی بزرگ برای رفاه حیوانات است. تعداد حیواناتی که برای خز کشته میشوند با کاهشی شگفتانگیز ۸۵ درصدی، از ۱۴۰ میلیون به ۲۰ میلیون در سال رسیده است. این امر مدیون افزایش آگاهی مصرفکنندگان و تغییرات قدرتمند در سیاستهاست، به طوری که ۲۲ کشور پرورش حیوانات برای خز را ممنوع کردهاند و برندهای بزرگی مانند کرینگ و کانادا گوس تولید خز را متوقف کردهاند.
۴. طلوع شفافیت در زنجیره تأمین ✨
زنجیرههای تأمین مد زمانی عمداً غیرشفاف بودند. در سال ۲۰۱۳، ۴۸ درصد شرکتها هیچکدام از تأمینکنندگان خود را ردیابی نکرده بودند. تا سال ۲۰۲۲، این رقم به تنها ۴ درصد کاهش یافت. این امر عمدتاً به لطف بخش جدیدی از پلتفرمهای فناوری ردیابی (مانند FibreTrace و TextileGenesis) است که پس از سال ۲۰۱۵ ظهور کردند و به برندها در ترسیم خطوط تولید پیچیده خود کمک میکنند.
۵. انفجار بازار دست دوم ♻️
فروش مجدد از فروشگاههای کوچک وینتج به یک پدیده جهانی تبدیل شده است. بازار فروش مجدد آمریکا به تنهایی از ۱۵.۶ میلیارد دلار به حدود ۵۵.۳ میلیارد دلار رسیده است. پلتفرمهایی مانند Depop و The RealReal انگاره منفی لباسهای دست دوم را از بین برده و آن را به یک جایگزین اصلی، پایدار و مقرونبهصرفه برای خرید نو تبدیل کردهاند.
۶. قانونگذاری بالاخره جدی میشود ⚖️
دههها، مد به تعهدات داوطلبانه و اغلب بیاثر متکی بود. اکنون، دولتها وارد عمل شدهاند. نهادهای نظارتی با «سبزشویی» (Greenwashing) برخورد میکنند و برندهایی مانند شین و H&M با جریمه روبرو شدهاند. قوانین جدید در سراسر اتحادیه اروپا و ایالات متحده همه چیز را از کار اجباری و زباله گرفته تا بررسی دقیق زیستمحیطی هدف قرار داده و گفتگو را از اینکه آیا باید مد را تنظیم کنیم به چگونه تغییر دادهاند.
۷. موج جدیدی از دیدهبانان صنعت 📣
گروههای حمایتی مانند «انقلاب مد» (Fashion Revolution) و Remake که پس از رانا پلازا متولد شدند، از قدرت رسانههای اجتماعی برای ایجاد جوامع جهانی استفاده کردهاند. آنها شهروندان عادی را توانمند میسازند تا به فعالان مدنی تبدیل شوند، از بزرگترین برندهای جهان شفافیت بخواهند و آنها را در قبال تأثیرشان بر مردم و سیاره پاسخگو نگه دارند.
۸. بازیافت پارچه به پارچه تقریباً اینجاست 🔬
در حال حاضر، کمتر از ۱ درصد لباسهای نو از لباسهای کهنه ساخته میشوند. اما این وضعیت در شرف تغییر است. نسل جدیدی از نوآوران مانند Circ و Ambercycle در حال توسعه فناوریهای بازیافت شیمیایی هستند که میتوانند منسوجات قدیمی را دوباره به الیاف جدید تبدیل کنند. ما در آستانه یک سیستم مد واقعاً چرخهای قرار داریم.
۹. کاهش آهسته اما پیوسته کار کودکان 👧
کار کودکان همچنان یک مسئله دشوار است که اغلب در اعماق زنجیرههای تأمین مواد اولیه پنهان شده است. با این حال، به لطف افزایش نظارت و تلاشها برای شفافیت، آمار جهانی کار کودکان از ۱۵۱.۶ میلیون در سال ۲۰۱۶ به ۱۳۷.۶ میلیون در سال ۲۰۲۴ کاهش یافته است. فشار صنعت مد برای شفافیت، الگویی برای پیروی سایر بخشها ایجاد کرده است.
۱۰. مصرفگرایی آگاهانه در حال افزایش است 🤔
خریداران هرگز تا این حد در مورد تأثیر مد و اعتبار برندهای مورد علاقهشان آگاه نبودهاند. تحقیقات نشان میدهد بیش از ۷۰ درصد مصرفکنندگان میخواهند محصولات پایدارتری بخرند. اگرچه شکاف بین نگرش و رفتار همچنان وجود دارد، این آگاهی رو به رشد نیروی محرک اصلی تمام پیشرفتهای دیگر در این لیست است. این ثابت میکند که وقتی ما سؤال میپرسیم و بهتر را طلب میکنیم، صنعت چارهای جز گوش دادن ندارد.
هنوز راه درازی در پیش است، اما این ده سال نشان میدهد که پیشرفت، هرچند ناقص، ممکن است. تغییر در حال وقوع است.
منبع: Good On You