بازاریابی فوق محلی یک استراتژی است که در آن پیامها و کمپینهای تبلیغاتی به طور خاص برای یک منطقه جغرافیایی بسیار محدود، مانند یک محله یا یک شهر خاص، طراحی میشوند. هدف اصلی، برقراری ارتباطی عمیق و شخصی با جامعه محلی از طریق درک و استفاده از ویژگیها، فرهنگ، زبان و حتی مشکلات رایج آن منطقه است. کمپین ایکیا با تمرکز بر روی مرغهای دریایی برایتون، یک نمونه کامل از بازاریابی فوق محلی است. این تبلیغ برای کسی که در برایتون زندگی نمیکند شاید صرفاً یک شوخی باشد، اما برای ساکنان محلی، این یک ارجاع فرهنگی است که نشان میدهد ایکیا برای درک جامعه جدید خود وقت گذاشته و به آن احترام میگذارد. این امر باعث ایجاد حس تعلق و پذیرش برند در میان مردم محلی میشود.
ایکیا برای جشن افتتاح فروشگاه جدید خود در برایتون، انگلستان، از یک کمپین تبلیغاتی فوقالعاده هوشمندانه رونمایی کرده است که به شکلی عالی یکی از واقعیتهای منحصربهفرد زندگی ساحلی را به تصویر میکشد. این برند که به بازاریابی خلاقانه و اغلب مینیمالیستی خود شهرت دارد، رویکردی بازیگوش و خودآگاه را در پیش گرفته که عمیقاً … Read more