ترویج برند شامل تمام فعالیتهایی است که یک شرکت برای افزایش آگاهی و فروش محصولات یا خدمات خود انجام میدهد. استراتژی رَم با «باکینگ همی» یک شکل خلاقانه از ترویج برند است. این گاو فقط یک وسیله سواری نیست؛ بلکه یک بیلبورد متحرک و نمادی از هویت برند، به ویژه مرتبط با قدرت و میراث موتور همی V-8 آن است. با ایجاد یک تجربه تعاملی، رَم قصد دارد برند خود را به یاد ماندنیتر و جذابتر از رقبا کند. برنامه استفاده از آن در رویدادهای NASCAR یک رویکرد هدفمند برای رسیدن به یک جمعیتشناسی اصلی است. هیاهوی رسانهای بعدی پیرامون ناپدید شدن آن، هرچند احتمالاً ناخواسته، به خودی خود به یک رویداد تبلیغاتی قدرتمند، البته پرخطر، تبدیل شد. این امر «باکینگ همی» و در نتیجه برند رَم را در سرفصل خبرهای سراسر کشور قرار داد و سطحی از بحث و کنجکاوی را ایجاد کرد که خرید آن با تبلیغات سنتی دشوار است.
ماجرای عجیب گاو مکانیکی گمشده به پایان رسید! «باکینگ همی» (Bucking Hemi)، گاو مکانیکی سفارشی برند رَم که آخر هفته ناپدید شده بود، پیدا و بازگردانده شد. این داستان پس از رویداد محبوب «شبهای رودکیل» (Roadkill Nights) در پونتیاک، میشیگان آغاز شد. این گاو مکانیکی، که یک ابزار تبلیغاتی منحصربهفرد با طراحی الهامگرفته از نشان … Read more