بازاریابی ویروسی به استراتژیهایی اطلاق میشود که محتوا را به گونهای طراحی میکنند تا توسط مخاطبان به سرعت و در مقیاس وسیع به اشتراک گذاشته شود. کمپین «بهتر در جین» گپ یک مطالعه موردی کامل در این زمینه است. موفقیت آن به ترکیبی از عوامل کلیدی بستگی داشت: استفاده از یک آهنگ نوستالژیک و محبوب («Milkshake»)، همکاری با یک گروه موسیقی در حال رشد (KATSEYE)، طراحی رقص پرانرژی و قابل تقلید (هرچند دشوار) و پیام مثبت و جهانشمول «اتحاد». این کمپین نشان میدهد که چگونه محتوای باکیفیت و احساسی میتواند به طور ارگانیک در پلتفرمهای اجتماعی منفجر شود و به دستاوردی فراتر از یک تبلیغ معمولی برسد.
شما حتماً تا الان آن را دیدهاید. کمپین ویدیویی رقص «بهتر در جین» (Better in Denim) از برند گپ با بیش از ۴۰۰ میلیون بازدید تنها در سه روز، از زمان انتشارش طوفانی در اینترنت به پا کرده است. اما چه چیزی در پشت صحنه ساخت این شاهکار حرکت و بازاریابی قرار دارد؟ ما به … Read more
بیشترین مسافتی که تا به حال روی یک خودرو دیدهاید چقدر بوده است؟ در حالی که برخی خودروها به سختی به ۲۰۰ هزار مایل میرسند، یک داستان وایرال شده از یک نمایندگی خودرو در رود آیلند، سطحی از استقامت را به نمایش میگذارد که به سادگی شگفتانگیز است. یک تویوتا تاکوما مدل ۲۰۰۹ با بیش … Read more
آیا تا به حال برایتان پیش آمده که در یک دِرایو-ثرو (drive-thru)، با دقت سفارشتان را بیان کنید و با پاسخی گیجکننده روبرو شوید؟ حالا تصور کنید که این سردرگمی از جانب یک هوش مصنوعی باشد. تاکو بل در حال حاضر این واقعیت را آزمایش میکند و سیستمهای سفارشگیری مبتنی بر هوش مصنوعی صوتی را … Read more