این دسته بر رفتارها، ارزشها و الگوهای مصرف نسل Z (متولدین اواخر دهه ۱۹۹۰ تا اوایل دهه ۲۰۱۰) تمرکز دارد. این نسل نقش مهمی در موفقیت اسموتی «Velvet Rope» ایفا میکند. تمایل آنها به نوشیدنیهای غیرالکلی منحصر به فرد، ارزش قائل شدن برای زیباییشناسی و تجربیات قابل اشتراکگذاری، و علاقه به برندهایی که حس هویت و جامعه را ارائه میدهند، همگی در این پدیده مشهود است. نسل Z به طور فزایندهای رستورانها و کافهها را به عنوان نمادهای جایگاه اجتماعی میبینند و حاضرند برای محصولاتی که با هویت شخصی آنها همخوانی دارد، هزینه بیشتری بپردازند. این روند نشاندهنده قدرت خرید و نفوذ فرهنگی این نسل در شکلدهی به بازار مصرف است.
اگر تابستان امسال خود را در همپتونز بگذرانید، ممکن است متوجه یک ترند خاص شوید: افرادی که لیوانهای پلاستیکی پر از یک اسموتی بنفش با رگههای زیبا در دست دارند. با نگاهی دقیقتر، دو کلمه به چشم میخورد: «دورسیا» و «دراگاستور». برای بسیاری، این نامها ممکن است ناآشنا باشند، اما آنها نماینده محبوبترین نوشیدنی فصل … Read more