شخصیت برند مجموعهای از ویژگیهای انسانی است که به یک نام تجاری نسبت داده میشود. این ویژگیها میتوانند شامل صمیمیت، شوخطبعی، پیچیدگی، قابل اعتماد بودن یا نوآوری باشند. یک شخصیت برند قوی به مصرفکنندگان کمک میکند تا با برند ارتباط برقرار کرده و آن را از رقبا متمایز کنند. کمپین برایتون به طور مؤثری شخصیت برند ایکیا را تقویت میکند. این تبلیغات نشان میدهد که ایکیا فقط یک فروشگاه مبلمان کاربردی و مقرونبهصرفه نیست، بلکه برندی است که خود را زیاد جدی نمیگیرد، بازیگوش است و میتواند با مخاطبان خود شوخی کند. این «انسانیسازی» برند باعث ایجاد وفاداری عمیقتر مشتریان میشود.
ایکیا برای جشن افتتاح فروشگاه جدید خود در برایتون، انگلستان، از یک کمپین تبلیغاتی فوقالعاده هوشمندانه رونمایی کرده است که به شکلی عالی یکی از واقعیتهای منحصربهفرد زندگی ساحلی را به تصویر میکشد. این برند که به بازاریابی خلاقانه و اغلب مینیمالیستی خود شهرت دارد، رویکردی بازیگوش و خودآگاه را در پیش گرفته که عمیقاً … Read more