این حوزه به مطالعه تأثیرات روانی رویدادهای رونمایی محصول بر مصرفکنندگان میپردازد. این شامل بررسی چگونگی ایجاد حس فوریت، انحصار و نوآوری است که افراد را به خرید ترغیب میکند. مقاله نشان میدهد که اپل با کنترل دقیق روایت و ارائه بصری بینقص، چگونه میتواند یک محصول را که از قبل از طریق شایعات و رندرها شناخته شده است، به چیزی کاملاً جدید و هیجانانگیز تبدیل کند. این روانشناسی شامل استفاده از موسیقی، صداگذاری و تصاویر آرامشبخش برای ایجاد یک ارتباط عاطفی مثبت با محصول است، که باعث میشود مصرفکنندگان معایب منطقی را نادیده بگیرند.
این یک داستان آشنا برای بسیاری از ماست: فکر میکنید در برابر هیاهوی تبلیغاتی مصون هستید، اما ناگهان شرکتی مانند اپل جادوی خود را به کار میگیرد. باید اعتراف کنم که با اکراه در برابر نبوغ بازاریابی اپل سر تعظیم فرود میآورم. آنها توانایی خارقالعادهای دارند که درست زمانی که فکر میکنید از میدان جاذبهشان … Read more