در بازار فوقالعاده رقابتی و اشباعشدهی بازیهای جدید، ایجاد سروصدا و جلب توجه تقریباً غیرممکن به نظر میرسد. با این حال، گاهی یک توسعهدهنده با یک استراتژی هوشمندانه در لحظات آخر، موفق میشود توجه همگان را به خود جلب کند. این دقیقاً همان کاری است که شرکت Smilegate برای بازی نقشآفرینی جمعآوریکردنی (collectible RPG) آینده خود یعنی Miresi: Invisible Future انجام داده است؛ آن هم با انتشار یک موزیک ویدیوی جذاب با همکاری یک ستاره بزرگ مجازی.
اگرچه Smilegate به طور پیوسته در حال ایجاد هیجان برای Miresi بوده است، اما این بازی به یک کاتالیزور قدرتمند برای متمایز شدن نیاز داشت، به خصوص با وجود رقبای غولپیکری مانند Goddess of Victory: Nikke که همکاریهای بزرگی را آغاز کردهاند. Smilegate در آستانه حضور بزرگ خود در نمایشگاه بازی توکیو (TGS)، حرکتی هوشمندانه برای غلبه بر هیاهوی رقبا انجام داد.
قدرت آیدلهای مجازی
سلاح مخفی این توسعهدهنده، همکاری با VTuber بسیار محبوب هولولایو، یعنی La+ Darkness بود. یک موزیک ویدیوی جدید که هم در کانال یوتیوب Smilegate و هم در کانال رسمی La+ Darkness منتشر شده، موج جدیدی از هیجان را به کمپین تبلیغاتی بازی تزریق کرده است. این همکاری فراتر از یک ویدیو است، زیرا تأیید شده که La+ Darkness در تاریخ ۲۸ سپتامبر به صورت مجازی و «زنده» روی صحنه در جریان ارائه TGS نیز حضور خواهد داشت.
درسی در بازاریابی مدرن
از این حرکت چه میتوان آموخت؟ این اقدام یک کلاس درس در زمینه درک مخاطب هدف است. برای یک بازی با سبک و سیاق انیمهای مانند Miresi، همکاری با یک VTuber ارتباطی بسیار طبیعیتر و قدرتمندتر از همکاری با یک سلبریتی معمولی ایجاد میکند. VTuberها با داشتن طرفداران وفادار، شکاف بین سرگرمی دیجیتال و رسانههای تعاملی را به بهترین شکل پر میکنند.
اگرچه این استراتژی در درجه اول طرفداران فعلی La+ Darkness را هدف قرار داده، اما نبوغ آن در تواناییاش برای ایجاد هیجان و کنجکاوی در میان جامعه گستردهتر گیمرها نهفته است. این حرکت نشاندهنده یک تغییر در نحوه تبلیغات بازی است؛ جایی که موفقیت تنها به خود بازی بستگی ندارد، بلکه به ایجاد یک رویداد فرهنگی پیرامون آن نیز وابسته است. آزمون واقعی، استقبال از بازی در TGS خواهد بود، اما Smilegate بدون شک به Miresi: Invisible Future شانسی را که برای درخشش نیاز داشت، داده است.
این موضوع به ما یادآوری میکند که مؤثرترین بازاریابیها اغلب از منابع غیرمنتظره حاصل میشوند. دنیای ستارههای تبلیغاتی در حال تحول است و برای ژانرهایی که عمیقاً در فرهنگ انیمه ریشه دارند، VTuberها در حال تبدیل شدن به شرکای تجاری بینظیری هستند.
منبع: PocketGamer