ایکیا برای جشن افتتاح فروشگاه جدید خود در برایتون، انگلستان، از یک کمپین تبلیغاتی فوقالعاده هوشمندانه رونمایی کرده است که به شکلی عالی یکی از واقعیتهای منحصربهفرد زندگی ساحلی را به تصویر میکشد. این برند که به بازاریابی خلاقانه و اغلب مینیمالیستی خود شهرت دارد، رویکردی بازیگوش و خودآگاه را در پیش گرفته که عمیقاً با جامعه محلی ارتباط برقرار میکند. تبلیغات جدید، برخی از نمادینترین وسایل مبلمان ایکیا، مانند چهارپایهها، صندلیهای راحتی و کشوها را به نمایش میگذارد، اما با یک پیچش غیرمنتظره و طنزآمیز: همه آنها با لکههای غیرقابل انکار فضله مرغ دریایی «تزئین» شدهاند.
این کمپین فوقالعاده بامزه و کمی چندشآور، ادای احترامی دلنشین به بدنامترین ساکنان برایتون—یعنی مرغهای دریایی—است. ایکیا به جای ارائه تصویری ایدهآل از زندگی، جنبههای نامرتب، خندهدار و گاهی کلافهکننده زندگی در کنار دریا را در آغوش میگیرد. این رویکرد نشان میدهد که این برند فقط در حال راهاندازی یک فروشگاه در شهری جدید نیست، بلکه به فرهنگ محلی و ویژگیهای خاص آن گوش میدهد، آن را مشاهده کرده و درک میکند. این یک روش هوشمندانه برای گفتن این است که «ما شما را درک میکنیم، ما هم اکنون یکی از شما هستیم.»
این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی مشهور Mother، با عکاسی لیدیا ویتمور و استایلینگ سیکو هارتفیلد ساخته شده، در سادگی و خلاقیت خود میدرخشد. این تبلیغات یک کلاس درس در زمینه تبلیغات مینیمالیستی است که با استفاده از یک شوخی بصری قدرتمند، پیامی غنی را منتقل میکند. تفکر پشت آن زیرکانه، هوشمندانه و کاملاً محلی است. ایکیا با یافتن طنز در یک مزاحمت رایج، یک معرفی به یاد ماندنی و دوستداشتنی برای خانه جدید خود ایجاد کرده و با شوخطبعی کنایهآمیزی که ذاتاً برایتونی است، خود را در روح این شهر غرق کرده است.
این کمپین نمونه درخشان دیگری از توانایی ایکیا در انطباقپذیری، ایجاد ارتباط شخصی و نوآوری مداوم در تبلیغات خود است و ثابت میکند که گاهی مؤثرترین راه برای ارتباط با مخاطب، خندیدن به یک تجربه مشترک است.
منبع: Creative Bloq
این کمپین فوقالعاده بامزه و کمی چندشآور، ادای احترامی دلنشین به بدنامترین ساکنان برایتون—یعنی مرغهای دریایی—است. ایکیا به جای ارائه تصویری ایدهآل از زندگی، جنبههای نامرتب، خندهدار و گاهی کلافهکننده زندگی در کنار دریا را در آغوش میگیرد. این رویکرد نشان میدهد که این برند فقط در حال راهاندازی یک فروشگاه در شهری جدید نیست، بلکه به فرهنگ محلی و ویژگیهای خاص آن گوش میدهد، آن را مشاهده کرده و درک میکند. این یک روش هوشمندانه برای گفتن این است که «ما شما را درک میکنیم، ما هم اکنون یکی از شما هستیم.»
این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی مشهور Mother، با عکاسی لیدیا ویتمور و استایلینگ سیکو هارتفیلد ساخته شده، در سادگی و خلاقیت خود میدرخشد. این تبلیغات یک کلاس درس در زمینه تبلیغات مینیمالیستی است که با استفاده از یک شوخی بصری قدرتمند، پیامی غنی را منتقل میکند. تفکر پشت آن زیرکانه، هوشمندانه و کاملاً محلی است. ایکیا با یافتن طنز در یک مزاحمت رایج، یک معرفی به یاد ماندنی و دوستداشتنی برای خانه جدید خود ایجاد کرده و با شوخطبعی کنایهآمیزی که ذاتاً برایتونی است، خود را در روح این شهر غرق کرده است.
این کمپین نمونه درخشان دیگری از توانایی ایکیا در انطباقپذیری، ایجاد ارتباط شخصی و نوآوری مداوم در تبلیغات خود است و ثابت میکند که گاهی مؤثرترین راه برای ارتباط با مخاطب، خندیدن به یک تجربه مشترک است.
منبع: Creative Bloq