فینیس اوکانل، موسیقیدان و تهیهکننده تحسینشده و برادر بزرگتر ستاره موسیقی، بیلی آیلیش، بهتازگی از اثری رونمایی کرده که ممکن است به پرتکرارترین ساخته او تبدیل شود. این اثر یک تکآهنگ پرفروش نیست، بلکه یک قطعه موسیقی سهثانیهای است که برای شناسایی فوری توسط میلیونها نفر در سراسر جهان طراحی شده است.
(منبع تصویر: Neilson Barnard/Getty Image)
این قطعه کوچک اما قدرتمند، چیزی است که فینیس آن را «یادآور» (mnemonic) مینامد—یک لوگوی صوتی که پیش از شروع هر برنامه در پلتفرم اپل تیوی پخش خواهد شد. این مفهوم را میتوان با عناوینی چون «هویت صوتی» یا «جینگل» نیز شناخت؛ صدایی که برای ایجاد یک ارتباط قوی و فوری با یک برند ساخته میشود.
فینیس در مصاحبه اخیر خود با ورایتی، داستان پشت این پروژه را به اشتراک گذاشت. دیوید تیلور، مدیر موسیقی اپل تیوی، به عنوان بخشی از یک استراتژی برندسازی مجدد، با او تماس گرفت. این شرکت در حال سادهسازی نام خود از Apple TV+ به Apple TV بود و به یک امضای صوتی جدید و تازه برای همراهی با لوگوی گرافیکی بهروزشده خود نیاز داشت. فینیس توضیح داد: «این مدت زمان بسیار کوتاهی است تا چیزی هم مؤثر و هم بهیادماندنی باشد، و این همان چالش و بخش سرگرمکننده ماجرا بود.»
در ابتدا، او قصد داشت چندین گزینه مختلف بسازد تا تیم اپل از میان آنها انتخاب کنند. او به یاد میآورد: «چون خیلی کوتاه بود، اول فکر کردم خب، شاید ۱۰ تا از اینها بسازم.» با این حال، با شروع کار روی یک ایده خاص، آن ایده جان گرفت. او خود را در حال ریختن انرژی خلاقانه بیشتر و بیشتری در آن یافت و لایهها و عمق جدیدی به آن افزود. آن تکقطعه آنقدر غنی و جذاب شد که تصمیم گرفت فقط همان را ارائه دهد. او گفت: «آنقدر غنی به نظر میرسید که با خودم گفتم، من واقعاً فکر میکنم این همانی است که میخواهم بشنوند. من این یکی را دوست دارم.»
این اولین بار نیست که یک موسیقیدان برجسته مأمور ساخت صدای یک شرکت میشود. سی سال پیش، تهیهکننده افسانهای، برایان اینو، مأموریت یافت تا صدای استارتآپ ویندوز ۹۵ را بسازد. مشهور است که او یک قطعه ششثانیهای را در ازای مبلغ ۳۵٬۰۰۰ دلار تحویل داد—مبلغی قابل توجه معادل ۵٬۸۳۳ دلار برای هر ثانیه. این یک مثال عالی از این است که این کلیپهای صوتی کوتاه چقدر میتوانند ارزشمند و تأثیرگذار باشند.
اگرچه مبلغ قرارداد فینیس فاش نشده است، اما اشتیاق او کاملاً مشخص است. او در یک پست اینستاگرامی اخیر هیجان خود را اینگونه ابراز کرد: «هرگز فکر نمیکردم فرصت انجام چنین کاری را پیدا کنم، اما بسیار مفتخرم و واقعاً نمیتوانستم از کار کردن روی آن بیشتر لذت ببرم.»
اطلاعات بیشتر را از منبع اصلی مطالعه کنید: https://www.musicradar.com/news/finneas-discusses-apple-tv-originals-mnemonic-intro-1236568433/