احتمالاً شما هم برند امریکن ایگل (American Eagle) را در مراکز خرید و فروشگاههای آنلاین دیدهاید؛ برندی که به خاطر شلوارهای جین و لباسهای روزمرهاش شناخته شده است. اما آیا تا به حال به این فکر کردهاید که در پشت صحنه تولید این لباسها چه میگذرد؟ اخیراً این برند به دلیل یک کمپین تبلیغاتی بحثبرانگیز با حضور سیدنی سوئینی، بازیگر معروف، مورد انتقاد قرار گرفت، اما نگرانیها در مورد عملکرد آن بسیار عمیقتر است. بیایید نگاهی به رتبهبندی اخلاقی امریکن ایگل بیندازیم که به طور مداوم برچسب «به اندازه کافی خوب نیست» را دریافت کرده است.
قضاوت نهایی: پروازی نه چندان بلند
علیرغم ادعاهای امریکن ایگل مبنی بر اهمیت دادن به جامعه جهانی، عملکرد (یا عدم عملکرد) آن باعث شده تا رتبهاش برای سالها ثابت بماند. این شرکت که در دهه ۱۹۷۰ تأسیس شد، اکنون بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه دارد و مالک برندهایی مانند Aerie و Todd Snyder است. با این حال، مقیاس بزرگ آن به پیشگامی در ابتکارات اخلاقی تبدیل نشده است. جنجال بازاریابی اخیر که به استفاده از زبانی شبیه به اصلاح نژاد متهم شد، بیتوجهی بالقوه به تأثیرات فرهنگی را برجسته میکند و به نگرانیهای موجود در مورد مسئولیتهای زیستمحیطی و اجتماعی آن میافزاید.
سیاره زمین: چند قدم اولیه، اما راهی طولانی در پیش 🌍
از نظر تأثیرات زیستمحیطی، امریکن ایگل امتیاز «یک شروع» را کسب کرده است. این برند از برخی مواد با تأثیر کمتر مانند مواد بازیافتی استفاده میکند و یک هدف علمی برای کاهش انتشار گازهای گلخانهای تعیین کرده است. با این حال، برای شرکتی با این مقیاس، این اقدامات به هیچ وجه کافی نیست.
تعهدات آنها اغلب فاقد شفافیت و فوریت است. به عنوان مثال، آنها قول میدهند که «تمام پنبه مورد استفاده در محصولات، ۱۰۰٪ از منابع پایدارتر تأمین خواهد شد»، اما تاریخ دقیقی برای این هدف مشخص نمیکنند و توضیح نمیدهند که منظور از «منابع پایدارتر» دقیقاً چیست. این ابهام، پیگیری پیشرفت را غیرممکن میکند. علاوه بر این، در حالی که برخی مواد شیمیایی خطرناک حذف شدهاند، هیچ تعهد جامعی برای حذف همه آنها از زنجیره تأمین وجود ندارد که این امر خطراتی را برای کارگران و اکوسیستمها به همراه دارد. همچنین هیچ مدرکی دال بر اقدام برای حفاظت از تنوع زیستی وجود ندارد.
انسانها: کوتاهی در حقوق کارگران 👥
وقتی نوبت به افرادی میرسد که لباسهای این برند را تولید میکنند، امریکن ایگل امتیاز «به اندازه کافی خوب نیست» را دریافت میکند. یک شکست بزرگ، عدم وجود شواهدی مبنی بر پرداخت دستمزد معیشتی به کارگران است که جزء اساسی تولید اخلاقی محسوب میشود. هیچ بخشی از زنجیره تأمین آن توسط استانداردهای معتبر کارگری که ایمنی و رفاه کارگران را تضمین میکنند، تأیید نشده است. در دوران همهگیری کرونا، این برند هیچ سیاست مشخصی برای محافظت از کارگران زنجیره تأمین خود در برابر تأثیرات کووید-۱۹ اعلام نکرد. اگرچه امریکن ایگل پیمان ایمنی ساختمان و آتشسوزی بنگلادش را امضا کرده و در برخی شبکههای مسئولیت اجتماعی عضو است، اما اینها گامهای حداقلی و اساسی محسوب میشوند، نه تلاشی جامع برای تضمین شرایط کاری منصفانه.
حیوانات: سیاستهای مبهم و عدم شفافیت 🐾
تعهد این برند به رفاه حیوانات نیز با امتیاز «به اندازه کافی خوب نیست» ارزیابی شده است. امریکن ایگل یک بیانیه کلی در مورد به حداقل رساندن رنج حیوانات دارد اما فاقد یک سیاست رسمی و دقیق در این زمینه است. در حالی که ادعا میکند پشم مورد استفاده خود را از گوسفندانی که تحت عمل «میولسینگ» قرار نگرفتهاند تهیه میکند (که یک گام مثبت است)، هیچ مدرکی برای تأیید این ادعا ارائه نمیدهد. این برند از خز، آنگورا یا پوست حیوانات اگزاتیک استفاده نمیکند، اما برای تضمین رفاه حیواناتی که برای تهیه سایر مواد اولیه در زنجیره تأمین آن استفاده میشوند، کارهای بیشتری باید انجام شود.
جمعبندی نهایی: یک مدل فست فشن
در نهایت، امریکن ایگل بر اساس یک مدل «فست فشن» یا «مد سریع» فعالیت میکند که کمیت را بر کیفیت ترجیح میدهد و این مدل ذاتاً ناپایدار است. اگرچه اهداف کاهش انتشار گازهای گلخانهای و استفاده از برخی مواد بازیافتی قابل توجه است، اما به نظر میرسد این برند بیشتر به حرف زدن علاقه دارد تا عمل کردن. برای بهبود، امریکن ایگل باید شفافیت بیشتری داشته باشد، به کارگران خود دستمزد معیشتی پرداخت کند و با اهداف روشن و قابل تأیید، به استفاده از مواد پایدارتر متعهد شود.
به دنبال جایگزینهای بهتر هستید؟ ✨
خوشبختانه، برندهای زیادی وجود دارند که با رویکردهای اخلاقی و پایدارتر پیشرو هستند. در اینجا چند جایگزین عالی برای بررسی وجود دارد:
- E.L.V. DENIM (امتیاز: عالی): این برند جینهای دور ریخته شده را به محصولاتی مدرن و شیک تبدیل میکند.
- OUTLAND DENIM (امتیاز: عالی): جین باکیفیت تولید میکند و همزمان برای زنانی که از قاچاق انسان نجات یافتهاند، فرصت شغلی فراهم میکند.
- DAWN DENIM (امتیاز: عالی): یک برند آلمانی که بر تغییر نحوه تولید، فروش و پوشیدن لباس تمرکز دارد.
- KOTN (امتیاز: خوب): یک شرکت B Corp تأیید شده که از سود خود برای تأمین هزینه تحصیل کودکان در جوامع کشاورزی خود استفاده میکند.
- WHIMSY + ROW (امتیاز: خوب): یک برند آمریکایی که از پارچههای انبار شده (deadstock) در تولید محدود برای کاهش ضایعات استفاده میکند.
انتخابهای آگاهانه ما میتواند به طور جمعی صنعت مد را به سوی آیندهای مسئولانهتر سوق دهد.
برای اطلاعات بیشتر، گزارش اصلی را مطالعه کنید: https://goodonyou.eco/ethical-american-eagle/