اینکه تیلور سوئیفت یک غول موسیقی است بر کسی پوشیده نیست، اما نبوغ او بسیار فراتر از ملودیهای جذاب و اشعار تأثیرگذار است. کاور آلبومهای او به یک مطالعه موردی شگفتانگیز در زمینه برندینگ، تعامل با مخاطب و چیزی که نویسنده، تام می، آن را «شیطنت خلاقانه» مینامد، تبدیل شده است. بنابراین، هر فرد خلاقی، از طراحان گرافیک گرفته تا استراتژیستهای برند، چه درسی میتواند از دنیای «ایستر اِگ»های (Easter Eggs) معروف سوئیفت بیاموزد؟
درس اصلی، تبدیل مخاطب منفعل به یک جامعه فعال است. هنر آلبوم سوئیفت فقط یک تصویر ثابت نیست؛ بلکه دعوتی است به یک گنجیابی. او با گنجاندن سرنخهای ظریف، پیامهای پنهان و تصاویر نمادین، طرفدارانش را تشویق میکند تا به کارآگاه تبدیل شوند. این عمل مشارکت، پیوندی فوقالعاده قدرتمند ایجاد میکند. طرفداران فقط موسیقی را مصرف نمیکنند؛ بلکه زمان و هوش خود را برای رمزگشایی داستانهای پیرامون آن سرمایهگذاری میکنند. این سطح از تعامل، آرزوی هر برندی است که به دنبال ایجاد وفاداری است.
در اینجا نکات کلیدی برای افراد خلاق آورده شده است:
- روایتگری فراتر از رسانه اصلی: کار شما مجبور نیست در خلاء وجود داشته باشد. یک لوگو، یک وبسایت یا یک بستهبندی میتواند داستانی عمیقتر را روایت کند. فکر کنید که چگونه عناصر بصری میتوانند به تاریخچه، ارزشها یا مسیر آینده برند شما اشاره کنند. این کار لایههایی از غنا را اضافه میکند که به مشتریان کنجکاو پاداش میدهد.
- ایجاد جامعه و گفتگو: ایستر اِگها باعث ایجاد بحثهای بیپایان آنلاین، نظریهها و تلاشهای مشترک برای رمزگشایی میشوند. این بازاریابی ارگانیک و تولید شده توسط کاربر، ارزشی غیرقابل قیمتگذاری دارد. با ایجاد یک معما، شما به جامعه خود دلیلی برای ارتباط با یکدیگر میدهید که همگی حول محور برند شما شکل گرفته است.
- قدرت شیطنت بازیگوشانه: برندینگ همیشه نباید جدی و شرکتی باشد. تزریق حسی از بازیگوشی و هوش، نشاندهنده اعتماد به نفس و شخصیت است. این کار به مخاطب شما نشان میدهد که یک ذهن انسانی و خلاق پشت این کار وجود دارد، که برند را قابلفهمتر و بهیادماندنیتر میکند.
- پاداش دادن به تعامل عمیق: در فرهنگ امروزی که همه چیز سریع مصرف و فراموش میشود، استراتژی سوئیفت توجه دقیق را تشویق کرده و به آن پاداش میدهد. این استراتژی به طرفداران وفادار میگوید: «ما شما را میبینیم و از تعهد شما قدردانی میکنیم.» این قدردانی، وابستگی عظیمی به برند ایجاد میکند که تلاشهای بازاریابی معمولی هرگز نمیتوانند به آن دست یابند.
در نهایت، این رویکرد یک کلاس درس استادی در ایجاد ارزشی است که بسیار فراتر از خود محصول است. این رویکرد درباره ساختن یک جهان پیرامون کارتان و دعوت از مردم برای ورود و بازی در آن است. دفعه بعد که یک پروژه خلاقانه را شروع میکنید، از خود بپرسید: چگونه میتوانم کمی جادو برای مخاطبانم پنهان کنم تا آن را پیدا کنند؟ پاسخ این سؤال میتواند کلید باز کردن سطح جدیدی از ارتباط باشد.
منبع: Creative Bloq